隨著自身的調(diào)整以及準(zhǔn)入的品牌越來(lái)越多，家居行業(yè)流通業(yè)遭遇困境，就連深圳這樣的一線城市家居賣場(chǎng)也是過(guò)于集中，產(chǎn)品存在過(guò)?，F(xiàn)象十足，市場(chǎng)呈現(xiàn)冷熱不均，家居賣場(chǎng)急需多元化發(fā)展。

賣場(chǎng)促銷成常態(tài) 不促不銷

       一般說(shuō)來(lái)，促銷活動(dòng)都是賣場(chǎng)刺激消費(fèi)的慣用武器，屢試不爽。每年的五一、十一等大型的節(jié)假日相當(dāng)于賣場(chǎng)的促銷日。然而現(xiàn)在賣場(chǎng)生存越發(fā)困難，客流量急劇下降的狀況下，促銷活動(dòng)儼然變成了賣場(chǎng)和商戶的“救命稻草”。

       可據(jù)深圳世紀(jì)中心紅星美凱龍的企劃經(jīng)理胡貽慶介紹，3月的銷售淡季時(shí)，紅星美凱龍就舉辦了“兩天來(lái)了，超級(jí)英雄節(jié)”的活動(dòng)。另外據(jù)深圳好百年集團(tuán)總部o2o市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)部經(jīng)理鄒國(guó)寶介紹，好百年上半年就已舉辦了8場(chǎng)促銷活動(dòng)，活動(dòng)主要集中在節(jié)日前后，平常每個(gè)月都有一場(chǎng)，一年中活動(dòng)促銷能達(dá)到近18場(chǎng)，有促銷時(shí)的銷售額能增長(zhǎng)50%。

       消費(fèi)者普遍反映，現(xiàn)在不管什么時(shí)候來(lái)賣場(chǎng)，都能看到有活動(dòng)，不知道這些活動(dòng)到底是不是在真促銷，面對(duì)各種促銷攻勢(shì)，都“免疫”了。

賣場(chǎng)區(qū)域性差異明顯，龍崗、寶安市場(chǎng)表現(xiàn)突出

       眾所周知，家居市場(chǎng)與其上游的房地產(chǎn)市場(chǎng)息息相關(guān)。上游的房地產(chǎn)市場(chǎng)好，下游的家居業(yè)便是“春天”。上半年，深圳的新房成交量主要集中于龍崗、寶安、龍華，樓市的相對(duì)火熱間接拉動(dòng)了這三區(qū)的家居消費(fèi)，據(jù)悉，三者消費(fèi)量能占據(jù)深圳整個(gè)市場(chǎng)的60%。而福田、羅湖、南山市區(qū)范圍，新房、二手房的成交量小，家居消費(fèi)需求相對(duì)疲軟，加之市區(qū)內(nèi)家居賣場(chǎng)扎堆，紅星美凱龍、好百年、香江、金海馬等等都占據(jù)一席之地，競(jìng)爭(zhēng)更加激勵(lì)。

       即便在生存越發(fā)艱難的家居賣場(chǎng)里，仍有部分家居品牌“有肉吃”。好百年家居和紅星美凱龍的賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人都表示：上半年，軟體家具品類如沙發(fā)、床墊的銷售狀態(tài)較好。比如慕思、舒達(dá)、左右、芝華仕、顧家等品牌表現(xiàn)搶眼。而像歐式、美式等風(fēng)格的大體積的家具銷售下滑明顯。據(jù)賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人分析，是因?yàn)槟壳吧钲谛粜途佣?，加之近年?lái)簡(jiǎn)約風(fēng)格的流行，此類華麗風(fēng)格的家具不再符合大部分消費(fèi)者的需求。

突破困境賣場(chǎng)尋求多元化發(fā)展

       家居賣場(chǎng)過(guò)剩、客流量急劇減少已成不爭(zhēng)的事實(shí)。面臨困境，各大賣場(chǎng)也在絞盡腦汁地尋找自救辦法。嘗試多元化經(jīng)營(yíng)便是自救方式之一?；ヂ?lián)網(wǎng)正在加速改變傳統(tǒng)的家居行業(yè) ，作為流通載體的賣場(chǎng)深感危機(jī)，也想通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)加快企業(yè)轉(zhuǎn)型，利用互聯(lián)網(wǎng)積極嘗試和探索各種創(chuàng)新的營(yíng)銷方式和服務(wù)模式。據(jù)了解，好百年攜手互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)塞納春天進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)家裝，推出線上+線下服務(wù)融合的全新模式，為顧客提供一站式建材、家居、裝修的解決方案。

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